假如你隨機在大街上拉住一個人問他：

你覺得明年的新款手機會有哪些變化？

那他大概率會猜測，新款手機會有更好的芯片以及更好的攝像頭？

所以，如果一款新手機的發(fā)布會和路人心中所想大差不差，那么可想而知這樣的發(fā)布會該有多失敗。

9月13日凌晨，蘋果2023年新品發(fā)布會如期而至。

正如之前人們所猜測的那樣，本次蘋果新品發(fā)布會充分滿足了人們事先的期待：

新一代的iPhone15家族，將會有更強大的芯片處理器，更好的攝像頭。

呵呵，非常有次時代的感覺。

在發(fā)布會結(jié)束后，除了普通人覺得失望以外，投資者也開始用錢投票。

瑞銀和瑞穗等投行已將蘋果新手機出貨量預期大幅下調(diào)超過1000萬部，至7000萬到8000萬部區(qū)間。受此影響，蘋果股價周二下跌超1.7%。

開完發(fā)布會股價就下跌，這對于蘋果來說并不是什么好兆頭。

01

在本次發(fā)布會之前，就有人從蘋果的股價中嗅到了一絲危險的氣息。

事實上，在如今的電子科技消費領域，大家已經(jīng)多次領略過黃仁勛的顯卡“刀法”，對科技廠商擠牙膏已經(jīng)見怪不怪。

外界早先普遍猜測，此次蘋果發(fā)布會可能又會是擠牙膏式的更新，但可能沒想到蘋果會連牙膏都擠得這么吝嗇。

那么，蘋果的這次擠的牙膏都有哪些亮點呢？

首先是iPhone14 Pro及Pro Max上的靈動島設計推廣到了整個iPhone 15產(chǎn)品系列。這也意味著從iPhone X開始的劉海屏從iPhone產(chǎn)品上徹底退出歷史舞臺。

只不過，這一點早在去年iPhone 14系列產(chǎn)品發(fā)布的時候，就已經(jīng)成為業(yè)界預判的共識了。

在外觀上，新的iPhone 15采用了弧邊設計，不那么咯手了。全系邊框縮窄了1.5mm左右，而iPhone 15 Pro系列則采用了鈦合金邊框，相較之前不太容易沾染指紋。材質(zhì)的變化，除了為華強北翻新外殼增加了難度外，還成功使iPhone 15 Pro系列減輕了機身重量約19g。

iPhone 15及15 Pro系列還推出了多種配色，有網(wǎng)友立刻對其進行了不留情面的調(diào)侃：

有一說一這確實有點尬黑了，這次的iPhone在外觀上有幾個配色和工藝細節(jié)的處理還是挺不錯的。

此外，一個比較明顯的改動是iPhone將靜音鍵替換成了一個全新的按鍵，現(xiàn)在這個按鍵默認是靜音功能，但用戶也可以將其自定義為其它功能。

另一個史詩級的改動，則是蘋果將Lightning充電口換成了USB Type-C接口，可支持更高規(guī)格的充電功率、數(shù)據(jù)、音頻視頻傳輸。

2022年10月初，歐盟的歐洲議會根據(jù)反壟斷法以壓倒性優(yōu)勢投票通過法案。該法案規(guī)定，從2024年底開始，所有便攜智能設備新機都必須使用USB Type-C接口，否則不允許進入歐盟市場。

該法案通過后，2022年10月25日蘋果公司被迫保證，將遵守歐盟規(guī)定，2024年起所有便攜智能設備新機統(tǒng)一使用USB Type-C接口。

蘋果干的這件為數(shù)不多的人事，首功當屬歐盟。

不過比較遺憾的是，iPhone15系列只支持USB 2.0，傳輸速率大概率與lighting接口的上限相同；iPhone15Pro系列支持USB 3.0，傳輸速率最高可達10Gbps，所以可以在攝像時直接接移動硬盤錄制。

哦，雖說iPhone 15 Pro支持USB 3.0，但全系列標配的依舊是支持USB 2.0的充電線，要想擁有USB 3.0的線，得加錢，1米線的售價是486元。

在攝像頭上，iPhone15Pro max搭載了120mm焦距的長焦鏡頭，是iPhone有史以來焦距最長的長焦鏡頭。

在發(fā)布會上公布的各項特性中，如果有什么可以稱得上“遙遙*”，可能就是iPhone 15 Pro系列獨占的A17 Pro芯片了。

這是世界上*款3nm制程的芯片，晶體管數(shù)量高達190億，CPU部分較上代提升了最多10%。而GPU部分則采用了全新架構(gòu)的6核GPU，支持網(wǎng)格著色和光線追蹤，配合蘋果推出的metalFX技術(shù)，你甚至可以搓玻璃玩3A游戲了，驚不驚喜，意不意外？

據(jù)悉，今年《生化危機8》《生化危機4重制版》將登錄iPhone 15 Pro，而明年將會有《刺客信條：幻景》這樣的開放世界3A作品上線。

至于新發(fā)布的兩款Apple Watch，搭載了更強大的S9 SiP芯片，除此之外可以說是毫無亮點。

哦不對，還是有的，手表的屏幕可以變得更亮了。

一個比較詭異的現(xiàn)象是，捏手指的“雙擊”手勢在發(fā)布會后成為很多人關注的重點，這讓我著實有點疑惑，難道我之前用的Apple Watch是假的嗎？這手勢不是早就能用了么？

02

非要評價的話，這可能是蘋果有史以來表現(xiàn)最差的一場發(fā)布會。

庫克甚至將“擺爛”兩個字寫在了臉上。

假如某網(wǎng)紅主播來直播間賣蘋果手機，他有沒有可能會說：

那些認為蘋果這樣擠牙膏還賣那么貴的人，是應該好好反思一下了。

蘋果這么多年都是這個價格！

有的時候是自己的原因好吧，這么多年了，工資漲沒漲，有沒有認真工作，有親身參與支持環(huán)保嗎？

啊呸。

昨天我說特斯拉和索尼、蘋果越來越像，我現(xiàn)在要收回我的話。

比起庫克，馬斯克可是有底線多了。

前段時間，有網(wǎng)友和特斯拉CEO馬斯克在X上隔空互懟，引發(fā)眾人圍觀。

有某網(wǎng)友發(fā)帖稱：“蘋果會年復一年地推出同樣的iPhone，而人們?nèi)匀粫ダ碇?。?/p>

馬斯克在下面回帖，頗有點落井下石的意思：“我不太清楚我現(xiàn)在的iPhone和之前的版本有什么不同。相機好了10%？”

言下之意，蘋果這些年的擠牙膏式更新，根本不痛不癢，已經(jīng)很久沒有在創(chuàng)新上下過功夫了。

此話一出，當時很多人都覺得馬斯克雙標。

他們認為，自從特斯拉2017年將首批Model 3交付給用戶后，在接下來的幾年時間，Model 3的改動微乎其微，幾乎就是換了個顏色而已。

一些網(wǎng)友回懟馬斯克，特斯拉其實和蘋果一樣，這些年也沒作出太大改變。

但網(wǎng)友們還是太天真了，回旋鏢來得就是這么快，馬斯克一定是提前料準了庫克拿不出什么干貨，才會這么說。

相比之下，特斯拉Model 3煥新版不僅外形內(nèi)飾都有非常大的變化，還替換了50%的零件，比iPhone 15 Pro要良心多了。

要我說，蘋果之所以敢這樣擺爛，還不是因為其他友商一個能打的都沒有。

這么多年了，蘋果既沒有將不同規(guī)格內(nèi)存混用，沒有拒絕為用戶的手機涂疏油層，也沒有在發(fā)布會上用單反拍攝的相片冒充iPhone拍攝的相片，甚至沒有嘗試與保時捷設計公司合作推出?？頸Phone，實在是讓人有點失望。

庫克這個老家伙，高興的時候就偶爾出個靈動島之類的小創(chuàng)新，擺爛就直接升級一下硬件，硬是讓其他手機廠商無法實現(xiàn)超越。

2022年，iPhone在全球市場拿下銷量第二，*名是三星，但蘋果的利潤卻遠超同行。

據(jù)研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的一份報告顯示，在去年第四季度全球智能手機明顯降溫的環(huán)境下，蘋果公司憑借優(yōu)于同行的應對能力，獨占整體市場85%的利潤，且蘋果常年利潤率都保持在60%以上。

有如此高的行業(yè)影響力，蘋果擺爛，你也拿它沒轍。

03

然而，現(xiàn)在情況已經(jīng)開始發(fā)生變化了。

別誤會，變化不是來自某自研驍龍888同級別芯片的企業(yè)，而是來自宏觀經(jīng)濟。

一直以來，我們所說的企業(yè)創(chuàng)新通常包含兩種。

一種是延續(xù)性技術(shù)創(chuàng)新，根據(jù)主要市場的主流客戶一直以來所看重的性能層面，來提高成熟產(chǎn)品的性能，它通常能夠保證企業(yè)的穩(wěn)定收益。

另一種是破壞性技術(shù)創(chuàng)新，一種革命性的技術(shù)創(chuàng)新，它的技術(shù)產(chǎn)品是從未有過的、完全新興的事物。

為什么我們越來越難在蘋果、微軟和亞馬遜這樣的公司看到革命性創(chuàng)新？

因為對于大公司來說，創(chuàng)新即便成功，也未必能夠滿足公司的利潤增長需求，很多創(chuàng)新思路往往都是在董事會中提出來的時候，就已經(jīng)被否決了。

所以，我們往往很難在大公司中看到破壞性技術(shù)創(chuàng)新，對于大公司來說，擠牙膏才是常態(tài)。

而真正的破壞性技術(shù)創(chuàng)新，往往都發(fā)生在初創(chuàng)的小公司中，他們通過破壞性創(chuàng)新創(chuàng)造出具有市場潛力的成果，要么被大公司收購，要么成為大公司。

當外部經(jīng)濟環(huán)境較好，市場需求上升的大多數(shù)時候，大公司只需要延續(xù)性技術(shù)創(chuàng)新就可以了。

但是如果外部環(huán)境不好，閣下又應當如何應對？

隨著普通人對宏觀經(jīng)濟形勢的不樂觀，許多人開始節(jié)衣縮食度日，在這種情況下，原先很多超前消費的開支就會被人們主動砍掉。在考量是否要購買商品時，普通人會變得更加挑剔，更多去審視商品的性價比。

所以，如果蘋果拿不出能夠符合外界期待的創(chuàng)新時，消費者即使不會另投他人懷抱，也會選擇當個等等黨，過幾年再說。

這對于蘋果來說，并不是個好消息。

至于我會選擇什么手機，答案已經(jīng)顯而易見。