“華潤(rùn)啤酒在全國(guó)已連續(xù)十七年銷(xiāo)量位居全國(guó)第一，2018年還做到了世界第一。做白酒并不容易，但我們看好白酒、看多白酒，看好中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、看多中國(guó)的經(jīng)濟(jì)。我們認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的空間很大，機(jī)會(huì)很多。”

4月20日，以“雨潤(rùn)百谷 聚勢(shì)新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì)在合肥舉行，會(huì)上，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海華潤(rùn)為什么布局白酒。

發(fā)布會(huì)上，金種子酒（600199）介紹，公司在品牌內(nèi)涵、品牌形象、產(chǎn)品矩陣、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等層面進(jìn)行了全面升級(jí)，從新內(nèi)涵、新體驗(yàn)和新視覺(jué)等多個(gè)層次全方位升級(jí)了馥合香系列，現(xiàn)場(chǎng)展示了金種子馥合香馥7、金種子馥合香馥9、金種子馥合香馥20三款產(chǎn)品，價(jià)格分別是188元、368元和888元。

侯孝海指出，華潤(rùn)入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長(zhǎng)”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過(guò)“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門(mén)。

一年時(shí)間蝶變，叩響新世界大門(mén)

金種子馥合香系列自誕生之日起，便憑借“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的風(fēng)格和品質(zhì)，贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)者和對(duì)品類(lèi)發(fā)展持續(xù)看好的經(jīng)銷(xiāo)商。

在獲得華潤(rùn)賦能之后，金種子馥合香的地位進(jìn)一步提升，是金種子酒業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略中最核心的“一體”。

華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海會(huì)上解讀華潤(rùn)為什么布局白酒？以及為什么選擇金種子？

侯孝海表示，中國(guó)白酒的未來(lái)是“百香爭(zhēng)鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應(yīng)趨勢(shì)的獨(dú)特香型品類(lèi)——馥合香，并且是馥合香品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者；同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來(lái)一定會(huì)在酒類(lèi)新世界中嶄露頭角。

侯孝海指出，華潤(rùn)入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長(zhǎng)”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過(guò)“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門(mén)。

安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)謝金明表示，華潤(rùn)入股金種子酒業(yè)，為金種子酒的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和壯大。煥新升級(jí)的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏取消費(fèi)者的青睞，贏得未來(lái)。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯在致辭中表示，馥合香是一個(gè)優(yōu)勢(shì)酒的品類(lèi)，從全球與國(guó)內(nèi)酒業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，多香型共美、多香共融是大勢(shì)所趨，金種子馥合香是站在趨勢(shì)前沿的品類(lèi)，是擁有機(jī)遇風(fēng)口的品類(lèi)，未來(lái)可能成為酒類(lèi)消費(fèi)的主導(dǎo)力量之一。

五大升級(jí)煥新，馥合香提速發(fā)展

那么金種子酒為什么要對(duì)金種子馥合香進(jìn)行品牌重塑？

安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理何秀俠表示，一是源于深入一線(xiàn)獲取的來(lái)自市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問(wèn)題，實(shí)際問(wèn)題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動(dòng)力：通過(guò)品牌重塑 力爭(zhēng)“三個(gè)成為”即“探索酒類(lèi)新世界的堅(jiān)定旗手、金種子復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)、‘一體兩翼’聚勢(shì)突破的核心產(chǎn)品”。

何秀俠在會(huì)上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱(chēng)煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。

名稱(chēng)煥新：產(chǎn)品簡(jiǎn)稱(chēng)由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語(yǔ)雙關(guān)之妙，寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。

品質(zhì)煥新：一是工藝升級(jí)；二是酒體升級(jí)；三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級(jí)。升級(jí)之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。

包裝煥新：在造型上，將中國(guó)傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結(jié)合；形象上簡(jiǎn)化傳統(tǒng)“馫”字符號(hào)，重構(gòu)“F”視覺(jué)超級(jí)符號(hào)；采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。

價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶?jī)r(jià)格帶，面向核心消費(fèi)人群，滿(mǎn)足其多場(chǎng)景的用酒需求。

服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線(xiàn)化、活動(dòng)在線(xiàn)化、渠道在線(xiàn)化、用戶(hù)在線(xiàn)化。

在金種子馥合香的更新?lián)Q代中可見(jiàn)外延與內(nèi)展并重，既突出審美演化，又展現(xiàn)品質(zhì)過(guò)硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤(rùn)系陣營(yíng)后的重要?jiǎng)幼鳎嗍翘岣咂放聘?jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費(fèi)者期待的酒。

同時(shí)，何秀俠還首發(fā)解讀金種子馥合香五大落地動(dòng)作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實(shí)地”；根據(jù)四大聚焦原則，開(kāi)展三種規(guī)格品鑒會(huì)；制定萬(wàn)人回廠(chǎng)游規(guī)劃，打破回廠(chǎng)游邊界，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗(yàn)館打造，廠(chǎng)商共建體驗(yàn)道場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下智慧聯(lián)動(dòng)；開(kāi)展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會(huì)”。

未來(lái)，金種子酒還將通過(guò)大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國(guó)力量”IP的挖掘，從家國(guó)情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。

金種子酒表示，以本次發(fā)布會(huì)作為新起點(diǎn)，金種子馥合香煥新“再出發(fā)”，以全新形象勇闖酒類(lèi)新世界，一定會(huì)讓金種子酒再次走向輝煌。