今年以來，隨著防疫措施調(diào)整優(yōu)化，疊加元旦、春節(jié)等節(jié)日假期的到來，大眾的出行和消費信心得到進一步提振，線上線下（300959）消費持續(xù)回暖。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長12.2%。其中，化妝品作為消費升級類商品，也有望隨著大眾消費信心和消費欲望的恢復(fù)迎來行業(yè)復(fù)蘇的“曙光”，行業(yè)對2023年美妝消費復(fù)蘇抱有更強期待。

對此，麗人麗妝（605136）董事長黃韜認(rèn)為，美妝領(lǐng)域是否會出現(xiàn)報復(fù)性消費反彈尚需觀察，就現(xiàn)階段而言，能觀察到消費者的購物心態(tài)發(fā)生了明顯變化，更趨于理性和謹(jǐn)慎。所以，當(dāng)下更重要的是完成品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，逐步消除因疫情產(chǎn)生的錯配問題。

據(jù)了解，麗人麗妝是一家主營業(yè)務(wù)為化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)的A股上市企業(yè)，主要通過牽手愛茉莉太平洋集團、LG集團、皮爾法伯集團、佳麗寶集團、漢高集團等國際美妝集團，將來自全球的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給中國消費者。截至2022年9月30日，麗人麗妝已與雪花秀、芙麗芳絲、凡士林、施華蔻、雅漾、馥綠德雅等60多個品牌達成合作關(guān)系，多渠道運營品牌店鋪超160家。

在品牌運營過程中，麗人麗妝致力于利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)解決美妝零售領(lǐng)域的商品錯配問題。并依托多年來積累沉淀的大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷等數(shù)字化創(chuàng)新能力以及精細(xì)化的運營策略，幫助品牌實現(xiàn)“人貨場”的精準(zhǔn)匹配，為消費者尋找并推薦更多優(yōu)質(zhì)、合適的美妝產(chǎn)品，從而進一步提升線上購物體驗，不斷賦能品牌降本提效，帶動銷售穩(wěn)健增長。

以日系美妝品牌芙麗芳絲為例，麗人麗妝基于對氨基酸系潔面市場發(fā)展趨勢的洞察，重新定位品牌，突出‘氨基酸潔面’、‘敏感肌友好’等產(chǎn)品賣點，并快速調(diào)整了店鋪運營策略，打造潔面爆品，使新用戶轉(zhuǎn)化率和品牌曝光率得到了大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，與麗人麗妝合作以來，芙麗芳絲多年蟬聯(lián)天貓“雙11”潔面類目TOP1，奠定了其在氨基酸系潔面領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。

展望2023年，隨著節(jié)后中央和地方紛紛展開集中部署，多項利好政策密集出臺，加快推進消費市場回暖，推動經(jīng)濟運行在年初穩(wěn)步回升，零售、餐飲、旅游、電影等各行業(yè)復(fù)蘇在望。國聯(lián)證券（601456）對此分析指出，2023年防疫政策優(yōu)化疊加經(jīng)濟復(fù)蘇，化妝品可選消費需求有望邊際恢復(fù)，線上化趨勢延續(xù)。多重利好下，麗人麗妝作為國內(nèi)深耕美妝電商運營的頭部企業(yè)，將可持續(xù)受益。